Ang sosyolohiya ay gumagamit ng mga grupo ng pokus bilang isa sa mga pamamaraan ng pananaliksik sa husay. Ang pamamaraang ito ay isang panayam na nakatuon sa isang tukoy na bagay o paksa - isang produkto, serbisyo, pang-sosyal na kababalaghan o tao.
Pangkalahatang impormasyon
Ang isang nakatuon na pakikipanayam ay unang ginamit noong 1944 ng mga siyentipiko sa Columbia University upang makilala ang mga saloobin ng mga tao sa mga broadcast sa radyo. Ngayon, ang pamamaraang ito ay malawakang ginagamit sa sosyolohiya at iba't ibang pananaliksik sa marketing.
Ang mga may-ari ng estado o kumpanya ay nag-uutos ng mga naturang pag-aaral upang malaman ang kaugnayan ng tunay na consumer sa isang tiyak na bagay, bagay o kababalaghan. Gamit ang mga grupo ng pokus, maaari mong makilala ang mga pangunahing kagustuhan ng mga respondente at ang kanilang mga impression.
Sa isang nakatuon na pakikipanayam, ginagamit ang iba't ibang mga karagdagang pagpapalakas - isang serye ng audio, isang video clip tungkol sa isang produkto, mga imahe at iba pang mga visual na materyales.
Organisasyon at pagsasagawa ng pokus na pokus:
1. Pagtatakda ng mga layunin ng pananaliksik at disenyo ng programa.
Ang layunin ng pag-aaral ay maaaring pagsubok ng mga solusyon sa pagmemerkado upang maitaguyod ang isang produkto at makilala ang saloobin ng potensyal na mamimili dito. Halimbawa, isang bagong imahe ng tatak, isang bagong pangalan, isang bagong disenyo ng packaging, isang bagong mukha ng kumpanya, atbp Ginagamit din ito sa pananaliksik sa halalan na may parehong mga layunin.
Upang makuha ang kinakailangang data, kinakailangan upang makabuo ng isang bloke ng mga katanungan nang malinaw hangga't maaari at iguhit ang mga pinakaintindihan na mga tagubilin para sa mga respondente.
2. Pagtitipon ng isang koponan.
Ang isang pangkat na pokus ay karaniwang isinasagawa kasama ang pakikilahok ng isang moderator at ilang katulong. Tagapamagitan - isang tao na titiyakin na ang mga kalahok ay hindi lumihis mula sa paksa at linawin ang kanilang mga puna. Tiyaking tinutulungan ng mga katulong na ang mga kalahok ay bibigyan ng pinaka komportable na mga kondisyon at itala ang kurso ng pakikipanayam.
3. Pagrekrut ng mga respondente.
Para sa isang nakatuon na pakikipanayam, karaniwang 6-10 ang mga kalahok ay hinikayat. Maaaring may maraming mga grupo. Halimbawa, isang babaeng pangkat ng 8 katao at isang pangkat ng lalaki na 9 katao.
4. Paghahanda ng lugar.
Ang mga kalahok ay binigyan ng mga pinaka komportable na kondisyon upang ang mga panlabas na kadahilanan ay hindi makagambala sa kanila sa talakayan.
5. Ang direktang nakatuon sa pakikipanayam.
Ang tagal ng pangkat ng pokus ay karaniwang mula 1 hanggang 3 oras. Sa pagpupulong, itinala ng mga katulong ang mga sagot at elemento ng pag-uugali ng mga kalahok sa talakayan. Ang buong proseso ay nahahati sa mga bloke:
- Pambungad na bahagi. Inaanyayahan ng moderator ang mga kalahok at ipinaliwanag ang iskedyul ng pulong. Nagbibigay ng mga tagubilin sa mga kalahok hinggil sa talakayan mismo.
- Talakayan ng produkto tulad ng. Anong mga tatak ng produkto ang gusto ng mga kalahok? Ano ang gagabay sa iyo sa pagpili. Ano ang mga kalamangan na nakikita nila sa ginustong mga tatak, atbp.
- Pagpapakita ng isang video clip / audio material / mga imahe ng isang tukoy na produkto o serbisyo.
- Talakayan ng isang tiyak na produkto at saloobin sa mga materyales na ipinakita. Ano ang gusto mo? Ano ang hindi? Ano ang maaaring mapabuti?
6. Pagtatasa ng data.
