Tinatawag ng mga tao ang ika-apat na sangay ng pamahalaan. At hindi ito kaswal. Sa pamamagitan ng media ay nabuo ang opinion ng publiko. Maraming mga teorya at hypotheses sa epekto ng media sa madla.
Ang media ay maaaring manipulahin ang madla sa ilang mga sitwasyon, madalas na nauugnay sa mga pangunahing kaganapan sa pampulitika, pang-ekonomiya o pang-emergency. Kung hindi man, ang pakikipag-ugnayan ng madla sa media ay isang proseso ng dalawang paraan.
Ang media bilang isang paraan ng walang limitasyong impluwensya sa madla
Minsan ang media ay may epekto sa taong buo. Bukod dito, ang impluwensya ay maaaring maging negatibo at positibo. Mayroong tatlong mga teorya hinggil sa malakas na epekto ng media sa isip ng mga tao.
Ang unang teorya, na tinawag na "magic bullet, " inihahambing ang impormasyon mula sa media sa isang bullet na mabilis na epekto sa isang tao. Ang epekto na ito ay maaaring makamit sa pamamagitan ng pagsasahimpapawalang kritikal na balita. Ang halimbawa ay napakapopular kapag, noong 1938, ang Well-World War of the World ay unang nabasa sa radyo sa USA at marami ang nakilala ang teksto bilang tunay na balita, na humantong sa gulat.
Ang pangalawang teorya ay tungkol sa propaganda. Ang Propaganda ay may tatlong lilim: puti, kulay abo at itim. Ang White ay naglalayong supsubin ang mga nakakapinsalang impormasyon, habang ang itim, sa kabaligtaran, ay naglalayong ipakalat ito. Ang Grey propaganda ay isang intermediate na kababalaghan at kapwa maaaring sugpuin at maikalat ang mga maling ideya, depende sa mga gawain na nakatalaga dito.
Ang pangatlong teorya ay batay sa pagbuo ng opinion ng publiko sa pamamagitan ng censorship sa media.
Ang lahat ng tatlong mga teoryang ito ay sumasalamin sa pinakamalakas na paraan ng pagmamanipula ng emosyon at kamalayan ng mga tao.
Media bilang isang pampublikong opinion corrector
Hindi lahat ng mga tao, at hindi sa lahat ng mga kalagayan, ay ganap na nasasakop sa impluwensya ng media. Maraming kailangang talakayin ang impormasyon na natanggap sa iba, alamin kung ano ang iniisip ng isang makabuluhang pigura sa publiko tungkol sa bagay na ito, kung magkano ang impormasyon na tumutugma sa kanilang pananaw sa buhay.
Ang isang mahalagang papel sa pag-unawa ng impormasyon ay ginampanan ng antas ng edukasyon ng isang tao at ang kanyang interes sa kababalaghan sa ilalim ng talakayan. Ang makabuluhan din ay ang antas ng kanyang impressionability at isang ugali para sa iba na makontrol siya o malutas ang mga gawain para sa kanya.
Mayroong teorya ng paglilinang, na binubuo sa paglilipat ng mga imahe sa telebisyon sa katotohanan. Ayon sa teorya, ang isang tao na nanonood ng TV ng maraming ay may posibilidad na makita ang buhay sa loob ng balangkas ng screen. Kung ang isang indibidwal ay nagmamahal sa mga pagpapadala ng kriminal, kung gayon malamang na magkakaroon siya ng isang mataas na antas ng pagkabalisa at isang mataas na pag-asa na siya ay papatayin o ninakawan. Karamihan sa mga madalas, ang epekto na ito ay maaaring ibigay sa mga taong may mababang antas ng edukasyon at may mga katamtaman na pagpapahalaga sa sarili.
