Ayon sa mga eksperto, hindi bababa sa isang milyong mga migranteng manggagawa ang mga "migrant workers" sa Moscow, at bawat ikasampu na bagong panganak sa kapital ay lumilitaw sa isang pamilya kung saan kahit isa sa mga magulang ay isang dayuhan. Samakatuwid, ang problema ng saloobin ng mga katutubong tao sa mga bisita mula sa ibang bansa ay may kaugnayan para sa metropolis na ito.
Upang kahit papaano ay pigilan ang pagbuo ng isang negatibong imahe ng mga migrante sa paggawa, nagpasya ang mga awtoridad sa Moscow na magamit nang mas malawak ang advertising sa lipunan. Ang City Department of Media at Advertising ay inutusan ang paglikha ng maraming dosenang mga video tungkol sa Moscow sa pangkalahatan at tungkol sa mga dayuhan sa metropolis na ito. Ang nilalaman ng 15 mga clip ay dapat na naglalayong "pigilan ang labis na pagkilos, relihiyoso at hindi pagpaparaan ng lahi."
Ayon sa mga kinatawan ng departamento, ang ideya ay ang mga dayuhan sa maikling kalahating minuto na mga kwentong pinag-uusapan ang tungkol sa ilang mga kamangha-manghang lugar sa kabisera o tungkol sa mga personal na alaala na nauugnay sa lungsod na ito. "Isang maliit na kuwento, nakakaantig at taos-puso", na dapat magtapos sa personal na apela ng bayani ng clip sa kanyang sariling wika. Ipinapalagay na ito ay isang pagpapahayag ng pag-ibig para sa Moscow at isang paanyaya para sa mga kababayan na bisitahin ang kabisera ng Russia.
Sinabi ng city hall na ang iniutos na mga produkto ng video ay magiging bahagi ng programa ng Ligtas na Lungsod, na idinisenyo para sa panahon mula 2012 hanggang 2016. Ang ilan sa mga video sa seryeng ito ay dapat pag-usapan ang tungkol sa kung gaano ka-friendly ang isang multinational metropolis. Bagaman pinlano nitong ipakita ang mga bagong advertising sa lipunan lamang sa mga channel sa TV sa rehiyon ng Moscow, bahagyang tinutukoy ito sa Muscovites. Ayon kay Maya Lomidze, director ng Association of Tour Operator ng Russia, mas maipapayo na magpakita ng mga video sa apela ng mga dayuhan sa mga potensyal na turista. At si Nikolai Kurdyumov, chairman ng Labor Migration Alliance, ay naniniwala na ang anumang advertising sa lipunan na maghuhubog sa positibong imahe ng mga migrante ay magiging kapaki-pakinabang. Lalo na kung ang mga video ay magpapakita ng tunay, hindi malalayong mga kuwento tungkol sa mga migranteng manggagawa, kanilang pamilya at mga benepisyo na dinadala ng mga taong ito sa isang multi-milyong lungsod.
