Ang malayang paglathala ng impormasyon sa media ay ang batayan ng mga aktibidad sa relasyon sa publiko at ang pangunahing mapagkukunan ng publisidad sa samahan. Ito ay isang paraan ng pagpapadala ng pinakabagong balita sa mga tao na magiging interesado dito.
Ang mga pangunahing uri ng teksto para sa media
Mayroong dalawang pangunahing uri ng teksto na maaari mong mai-post sa media nang libre. Ito ay mga press release at PR artikulo.
Ang press release ay itinayo alinsunod sa ilang mga patakaran at isang "raw" na mapagkukunan ng impormasyon para sa mamamahayag, batay sa kung saan isinulat niya ang kanyang teksto. Mayroong ilang mga uri ng mga press release:
- pindutin ang pagpapahayag ng pahayag - isang maikling mensahe tungkol sa binalak na kaganapan;
- news press release - isang mensahe tungkol sa mahalagang balita ng samahan;
- pindutin ang release-teknikal na mensahe - isang kuwento tungkol sa isang produkto o serbisyo, kumpara sa isang analogue;
- pindutin ang pagpapahayag ng pahayag - maikling impormasyon tungkol sa pagbabago ng mga detalye ng contact ng samahan.
Minsan ang mga paglabas ng pindutin ay nangangailangan ng karagdagang materyal. Maaari silang maging sumusunod:
- background - impormasyon tungkol sa profile ng kumpanya at mga agarang plano nito;
- pahayag - ang opisyal na posisyon ng samahan sa isang makabuluhang isyu;
- talambuhay - isang kwento tungkol sa kalahok ng balita.
Upang matanggap ang teksto sa media, dapat itong maging maaasahan, kaalaman, may kaugnayan, malinaw at magkaroon ng kahulugang panlipunan.
Ang mga artikulo ng PR ay isang espesyal na pangkat ng mga teksto na tumutulong upang maisulong ang samahan sa media at hindi sa isang kalikasan ng advertising. Ang mga pangunahing uri ng mga artikulo sa PR:
1. Repasuhin (round-up) - isang artikulo para sa mga heading ng negosyo na pinag-aaralan at isinasama ang karanasan ng maraming mga kumpanya na nagtatrabaho sa parehong industriya.
2. May-akda (by-liner) - isang artikulo na nakasulat sa ngalan ng pinuno ng kumpanya.
3. Kuwento ng kaso - isang eksperto na publication tungkol sa kapaki-pakinabang na karanasan sa paggamit ng isang produkto o serbisyo. Ang nasabing artikulo ay nakasulat sa mga oras ng krisis at inilarawan kung anong mga katangian ng isang produkto o serbisyo ang makakatulong sa paglutas sa kanila.
4. Artikulo ng imahe - kumakatawan sa aktwal na problema at ang punto ng view ng samahan dito, upang mapanatili ang reputasyon.
5. Pakikipanayam sa imahe - ang teksto ng pag-uusap sa opisyal ng samahan sa napiling okasyong impormasyon.
6. Artistikong artikulo - ang paglilipat ng personal na karanasan sa pamamagitan ng buhay at mga karanasan ng bayani ng akda.
7. Serye - mga sketsa sa radyo o telebisyon sa isa at parehong mahalagang paksa para sa lipunan.
