Ang konsepto ng marketing ay malawakang ginagamit sa mundo ng negosyo, ngunit madalas na binigyan ito ng ibang kakaibang kahulugan. Ang bilang ng mga kahulugan ng ganitong uri ng aktibidad ay sinusukat sa dose-dosenang. Mula sa kung anong halaga ang maiugnay sa konseptong ito, sa maraming paggalang sa setting ng mga layunin at kahulugan ng mga gawain sa marketing.
Ano ang marketing?
Kadalasan, ang marketing ay nauunawaan lamang bilang marketing ng mga natapos na produkto, pagsulong ng kalakalan, o regular na advertising. Ang halagang ito ay pinalakas nang bahagya dahil ang pang-araw-araw na daloy ng impormasyon ay bumagsak sa mga mamimili na may isang alok upang bumili ng isa o ibang produkto. Ang pagbebenta ng mga kalakal ay malapit na magkakaugnay sa kaisipan ng publiko na may aktibidad sa merkado at advertising, kahit na sa katotohanan ito ay mga hiwalay na aspeto lamang ng marketing.
Ang marketing sa pinaka-pangkalahatang kahulugan ay kasama ang lahat ng mga uri ng aktibidad ng tao na naglalayong masiyahan ang mga pangangailangan ng mga mamimili sa pamamagitan ng pagpapalitan. Sa takbo ng marketing, ang demand para sa isang partikular na produkto ay nasiyahan. Ang isa na nakikibahagi sa marketing ay nagtataguyod ng mga kalakal mula sa tagagawa hanggang sa katapusan ng mamimili sa merkado.
Ang pangunahing layunin ng marketing
Ang pangunahing layunin ng marketing ay upang matiyak ang pinakamataas na posibleng kita ng negosyo, na nakamit sa pamamagitan ng pag-aayos ng proseso ng pagbili at pagbebenta ng mga kalakal. Ang kasiyahan ng demand ng mamimili nang sabay-sabay ay kumikilos bilang pangunahing kadahilanan sa pagkamit ng layuning ito. Ang isang espesyalista sa pagmemerkado ay dapat palaging tandaan na ang kita ay posible lamang kapag ang produkto ay ipinagpapalit ng pera ng mamimili.
Sa kurso ng mga aktibidad sa pagmemerkado nito, ang kumpanya ay kailangang makamit ang mga gitnang layunin: upang makilala at masiyahan ang kasalukuyang pangangailangan sa lipunan, upang matiyak ang higit na kahusayan sa mga kakumpitensya, upang makamit ang isang patuloy na pagtaas ng mga benta. Ang isang mahusay na binuo na diskarte sa marketing ay may kasamang maraming mga magkakaugnay na mga seksyon batay sa mga ito at iba pang mga intermediate na layunin.
